MASS OR TARGETED: WHICH MARKETING IS MOST EFFECTIVE?
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How to make a presentation make a point
Mark Pollard is the master in making a point. In this article he states for example when a slide in a presentation kickes it: When it
- Makes a point
- Proves a point
- Helps people understand what to do about the point
I also liked this advice how to plan a presentation flow: „Take a piece of paper, divide it into boxes, then take a thick black marker and write your story with one sentence per box and so that the story makes sense on this one page.“
Read the full article here: https://www.markpollard.net/how-to-make-a-presentation-make-a-point/
Elon Musk Sent an Email to Employees at 1:20 in the Morning, and It Just May Signal the End of Tesla
I don‘t know if this is the end of Tesla (I hope not), but the rest of the article made me think about the last months working 50-60/hours a week:
Weltwirtschaftsforum: Kaum Fortschritte bei Gleichberechtigung
„Mehr denn je können es Gesellschaften sich nicht leisten, auf die Fähigkeiten, Ideen und Perspektiven der Hälfte der Menschheit zu verzichten“, kommentierte WEF-Gründer Klaus Schwab den Bericht. Nur mit Teilhabe der Frauen lasse sich das Versprechen einer wohlhabenderen und menschlich orientierten Zukunft umsetzen.
Beleaguered WPP predicted to announce job losses
Tired of Ending Your Emails With ‚Regards‘? Here Are 69 Other Options
My favorite: Thanks for Reading
https://www.inc.com/the-muse/email-sign-offs-for-every-occasion.html
Hamburger Expertenkommission: So geht besserer Matheunterricht
Mir hätte es geholfen, wenn der Stoff mit mehr Leidenschaft und Spaß vermittelt worden wäre. #JaMathekannspaßmachen #ichfandesfurchtbar
Emmanuel Macron : In seiner Welt
Interessant, wie er sein Team zusammenstellt. Was sagt das über ihn aus?
https://www.zeit.de/2018/49/emmanuel-macron-frankreich-gelbwesten-proteste/komplettansicht
Mark Ritson: Gary Vaynerchuk is wrong, wrong, wrong, wrong, wrong about media
Die BVG dreht den Swag auf
ÖPNV geht auch in cool. #BVG #weilwirdichlieben
You don’t need a 100-page strategic plan. Strategy is actually about making five specific choices.
Roger L. Martin says in this article: The first thing to keep in mind about strategy is that it is not all that complex. You should keep it simple and always remember that, put simply, strategy is about choices. After years of working closely with leaders of large corporations, I have come to the conclusion that strategy is actually about a set of five choices that must be made:
1. What is our winning aspiration?
2. Where will we play?
3. How will we win?
4. What capabilities must be in place?
5. What management systems are required?
http://www.rotman.utoronto.ca/Connect/Rotman-MAG/IdeaExchange/Fall2018-Martin#.W-Hx_8ApqPw.twitter
Allein auf weiter Flur – agile Inseln in Großunternehmen
TikTok Beats Facebook at the Top of the U.S. App Store
So much for Chinese tech not being able to become popular in the U.S. While millions leave Facebook flagship app, they aren’t all going to Instagram. ByteDance recently overtook Uber as the most valuable startup in the world and now its proven it can make popular apps faster than Facebook can acquire them.
https://medium.com/futuresin/tiktok-beats-facebook-at-the-top-of-the-u-s-app-store-f6c9bf31486a
Siemens errichtet einen Innovationscampus in der Hauptstadt – für 600 Millionen Euro
Ich freue mich für meine Heimatstadt – das wird spannend:
About relevancy
Mindshare Hamburg stellt sich mit Sonja Königsberg an der Spitze neu auf
Das Media-Network Mindshare stärkt seine Dependance im Norden Deutschlands: Seit 1. August 2018 führt Sonja Königsberg als Head of Mindshare Hamburg die Geschicke der Agentur. Von dort aus betreuen knapp 20 Mitarbeiter in der Beratung Kunden wie Unilever, Center-Parcs, Deliveroo, Kimberly-Clark und Upfield. Als neue Standortleiterin übernimmt Sonja Königsberg gleichzeitig den Client Lead für den Media-Etat von Unilever in Deutschland.
Media agencies have a problem of their own making and they don’t even realise it
Is there a disconnect with „modern mainstream“? Yes. But not only in media agencies. Creative agencies and clients struggle as well in my opinion: We all live in the same filter bubble.
https://www.linkedin.com/pulse/media-agencies-have-problem-own-making-dont-even-realise-tenzer
P. S.: I´m the only mother in our agency in Hamburg and I am one of two colleagues over 40.
Eat your Greens – Fact based thinking to improve your brand‘s health
Gerade lese ich mal wieder ein Buch, herausgegeben von der APG: Eat your Greens.
Spannende Autoren sind mit dabei: Mark Ritson, Byron Sharp, Tom Goodwin oder auch Faris Yakob.
Offizielle Beschreibung:
„How can we sell more, to more people, and for more money?
The marketing world is awash with myths, misconceptions, dubious metrics and tactics that bear little relation to our actual buying behaviour.
Eat Your Greens is inspired by the genuine advances in marketing science. It challenges us to change the way we think, by taking the huge body of knowledge gained from data and technology and applying the best evidence based thinking to the practice of marketing and communications.
The papers are written by some of most respected practitioners in the industry, offering a diverse range of perspectives on how to do more effective marketing, and with an intellectual generosity of spirit from which we can all profit.
The book is curated by Wiemer Snijders, partner at Commercial Works.“
Eat your Greens
Reebok is introducing a completely vegan line of sneakers made from corn
Reebok is introducing a completely vegan line of sneakers made from corn:
Reebok Introduces Compostable Vegan Sneakers
Reebok is introducing a completely vegan line of sneakers made from corn
Gepostet von NowThis Money am Freitag, 17. August 2018
The Greatest Sales Deck I’ve Ever Seen
They tell a good story:
https://medium.com/the-mission/the-greatest-sales-deck-ive-ever-seen-4f4ef3391ba0
Facebook picks HP’s Lucio as its new CMO
„Lucio, a native of Spain who was raised in Puerto Rico, is known as a fierce advocate for diversity. At HP, he pushed his agencies to include more women and people of color in senior leadership positions.“
Das Märchen vom produktiven 8-Stunden-Tag und warum wir weniger arbeiten sollten
Alle wollen es, aber keiner tut es:
https://www.linkedin.com/pulse/das-m%C3%A4rchen-vom-produktiven-8-stunden-tag-und-warum-wir-follmann
Leite lieber ungewöhnlich (Fränzi Kühne, TLGG)
Fränzi Kühne, 35, beschäftigt in ihrer Digitalagentur 180 Mitarbeiter. Uns erklärt sie, warum Erfolg Menschlichkeit, Scheuklappen, Muskelkater und Konfetti braucht.
https://www.redbull.com/de-de/theredbulletin/fraenzi-kuehne-fuehrungsstil
Asphaltgold: Wie ein Sneaker-Store aus Darmstadt die Welt und Instagram erobert
Mark Ritson on what does and doesn’t matter in marketing
Mark Ritson: Targeting or mass marketing? The answer is both
FACEBOOK SEARCHING FOR ITS NEXT CMO: MUST BE COOL UNDER FIRE
Facebook is looking to fill what could be the toughest job in America at the moment: A CMO.
How to have a good relationship with your boss when you’re working remotely
Four best practices to help you work well with your boss when you don’t see them face-to-face all the time:
I’ve Got Some Things to Say by Romelu Lukaku
„I wanted to be the best footballer in Belgian history. That was my goal. Not good. Not great. The best. I played with so much anger, because of a lot of things … because of the rats running around in our apartment … because I couldn’t watch the Champions League … because of how the other parents used to look at me.
I was on a mission.“
https://www.theplayerstribune.com/en-us/articles/romelu-lukaku-ive-got-some-things-to-say
Citroën bringt Brille gegen Reiseübelkeit
This is briliant (but looks a bit silly, though) – the Seetroën:
https://www.wuv.de/marketing/citroen_bringt_brille_gegen_reiseuebelkeit
Order here:
https://lifestyle.citroen.com/fr/boutique/_/pr4618/lunettes-seetroen-inspired-by-you
The one thing to know when pitching
One approach: Shift the focus from ‘what we’re about (Agency) ’ to ‘what you’re about (Client)’.
More here:
https://www.linkedin.com/pulse/one-thing-know-when-pitching-scott-morrison-frsa
MediaCom scores with adidas global media-buying win
😢🏃🏼♀️🤸🏼♀️🏌🏼♀️🏊🏻♀️🧗🏼♀️⚽🤾🏼♀️🏂🎾⛹🏼♀️🥕💔
https://www.campaignlive.co.uk/article/mediacom-scores-adidas-global-media-buying-win/1486407
Can Gap Turn Around?
Gap just appointed former Billabong CEO Neil Fiske as head of its namesake brand. Though the brand has seen better days, its recent changes indicate that it could be angling for a comeback. Fiske has a reputation of turning brands around, and the process might not be as difficult as it might seem:
Unilever’s Keith Weed on why FMCG is like a ‘heat-seeking missile’
Unilevers CMO Keith Weed is making a great point about FMCG being a great training ground for marketeers due to it’s fast market pace and immediate response to marketing communications.
Secondly he speaks about the power of media and the power of good creatives in a world that demands more content than ever before and what that means for content production:
Unilever’s Keith Weed on why FMCG is like a ‘heat-seeking missile’
Nissan’s top marketer on why specialist agencies for digital or data are ‘nonsense’
The car marque’s marketing boss says the top five holding companies need to stop serving clients with specialist data and digital agencies – or risk losing business to Google.
Nissan’s top marketer on why specialist agencies for digital or data are ‘nonsense’
KFC hands U.S. media to W&K, its creative agency
„KFC U.S. made the strategic decision to move its media planning and buying business to Wieden+Kennedy, combining creative, media, digital, data and analytics under one integrated agency,“ KFC U.S. Chief Marketing Officer Andrea Zahumensky said in a statement:
http://adage.com/article/agency-news/kfc-hands-media-w-k-creative-agency/313630
Mark Ritson: Adidas’ CEO is failing his brand with his exclusively digital mindset
„Adidas CEO Kasper Rorsted, despite his marketing background, seems to have forgotten the concept of media neutrality in his misguided quest to go digital-only.“, says Mark Ritson:
Mark Ritson: Adidas’ CEO is failing his brand with his exclusively digital mindset
The architect 🎶
A song I always want to dance to – groove with me 💃🏼 🕺:
https://itunes.apple.com/de/album/the-architect-feat-dj-ultra/1150637797?i=1150637846
Physical Retail Is Not Dead: Boring Retail Is
„(…,) the stores that are swimming in a sea of sameness — mediocre service, over-distributed and uninspiring merchandise, one-size-fits-all marketing, look-alike sales promotions and relentlessly dull store environments — are getting crushed.“, says Steve Dennis.
Warum Agenturen bessere KPIs brauchen
Patrick Bayles von Stoyo hat in der aktuellen Horizont einen interessanten Gastkommentar geschrieben, der mich aufhorchen lies. Business Value erzielen? Ja! Media und Kreation endlich wieder näher zusammenbringen? Unbedingt!!!
Im Markt vernehme ich, dass sich immer mehr Kollegen mit diesen Fragen auseinandersetzen. Doch so trivial wie es sich anhört ist es nicht: Viele Unternehmen sind heute noch garnicht so weit wirklich den Wertbeitrag von Kommunikation auf Sales nachzuvollziehen (oder wollen sie es manchmal nicht?). Meine Fragen nach relevanten Umsatzgrößen brachten mir allzuoft fragende Gesichter und traurige Geschichten ein, warum man dies leider nicht genau wisse. Oder nur mit mehrmontiger Verzögerung. Seht euch vor – Startups, die in eure Branche eintreten wollen kennen ihre Zahlen!
Nicht nur den Agenturen steht somit (mal wieder) ein großer Change Prozess bevor. Auch auf der Kundenseite hat dies größte Konseqeunzen: Wer ist denn zukünftig für die Budgets verantwortlich? Wer hat welche disziplinarische Verantwortung für welche Headcounts, wenn diese Bereiche stärker zusammenrücken sollen? In Konzernen eine nicht ganz unwichtige Frage. Und sowohl für Agenturen als auch Unternehmen stellt sich dann auch für das Recruiting die Frage, welche Kandidaten Erfahrung aus beiden Disziplinen mitbringen. Viele sind es nicht, das weiß ich aus eigener Erfahrung.
Hier geht’s zum Artikel: http://www.horizont.net/agenturen/kommentare/Schluss-mit-Bullshit-Warum-Agenturen-bessere-KPIs-brauchen-166618
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Navigating Innovation
„Innovation is hard. Many businesses set up initiatives to appear innovative by experimenting with new high profile technology, as opposed to actually being innovative by developing a strategy that responds to customer needs, technology and the market.“
That sentence stroke me as I have experienced „innovation theatre“ quite often in my professional life. While being full of magic, glitter and unicorns these initiatives lack focus on what really matters: The customer and longterm business value. For me it was always challenging to fully embrace those innovation theatre ideas as I have the strong belief that true innovation is not using the latest gadgets but daring to question old paths and reinventing the customer experience.
In this guide, 383 examines what exactly is meant by ‘innovation’, how to ensure your organisation is ready to navigate what can be a difficult and often misunderstood process, and explore how a leading UK train company managed to create an industry-leading startup collaboration initiative to great success.
Download the guide here and start innovating 🙂
http://guides.383project.com/innovation
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Lawyers could be the next profession to be replaced by computers
Watch out, lawyers!
https://www.cnbc.com/2017/02/17/lawyers-could-be-replaced-by-artificial-intelligence.html
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Urteil bestätigt: Auch Google muss per E-Mail erreichbar sein
Ob es wohl zur Revision vor dem Bundesgerichtshof kommt? Ich bin ja auch schon verzweifelt, als ich statt eines direkten Kontaktes von Hilfeseite zu Hilfeseite geleitet wurde. Schrecklich…
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Mein Tag beginnt mit dem Tagesspiegel Checkpoint
Noch bevor ich Spiegel Online, Facebook & Co. öffne, starte ich morgens meinen Tag mit dem Tagesspiegel Checkpoint von Chefredakteur Lorenz Maroldt:
Übrigens: Der Newsletter “Tagesspiegel Checkpoint” wurde mit dem renommierten Grimme Online Award 2015 ausgezeichnet. Die Jury urteilte: “Pflichtlektüre – für Leser über Berlins Grenzen hinweg. Knallharte Einordnung trifft Berliner Schnauze.”
Dem kann ich mich absolut anschließen!
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Ich will! Frauen im Topmanagement
Das ultimative FAQ zu Design Sprint: Fragen & Antworten auf einen Blick
An einem Design Sprint würde ich gerne mal teilnehmen!
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A TED Talk about Vulnerability
I love TED talks and wish every single time I see one that I was able to give such a good speech (I know, it‘s practice, practice, practise) and that I could memorize all the intelligent things these people tell me.
This TED talk is not one of these typical business themed ones. It is about vulnerability. And the good thing about it. Just watch it here: https://www.inc.com/john-nemo/the-ted-talk-i-cant-stop-watching.html
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The definitive definition of „brand“?
What is a brand? Calin Hertioga and Johannes Christensen give answers and a definition:
http://interbrand.com/views/branding-fundamentals-part-1-a-definition/
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Spielend leicht. KREATIVITÄT Mit diesen Methoden kommt jeder auf neue Ideen
Bei der impulse-Ausgabe 04/2018 wurde ich gleich hellhörig: Neue Methoden lerne ich immer gerne kennen.
Besonders gut hat mir die Osborn-Checkliste gefallen. Diese eignet sich besonders, wenn ihr ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Dienstleistung verbessern wollt:
- ANDERS VERWENDEN! Wie könnte man Ihr Produkt anders als gewöhnlich einsetzen?
- ANPASSEN! Was ähnelt Ihrem Produkt? Was können Sie davon kopieren?
- ABWANDELN! Welche Merkmale des Produkts könnte man verändern? Farbe, Gewicht, Ton, Geruch, Form?
- VERGRÖSSERN! Was können Sie dem Produkt hinzufügen? Dicker, schwerer, stärker, häufiger, stabiler?
- VERKLEINERN! Können sie ihr Produkt abschwächen oder verfeuern? Ist etwas daran überflüssig?
- ERSETZEN! Können Sie Elemente austauschen? Funktionieren andere Materalien, Zutaten? Orte, Prozesse?
- UMFORMEN! Können Sie die Reihenfolge, das Layout, die Geschwindigkeit oder den Ablauf ändern?
- UMKEHREN! Was ist das Gegenteil Ihres Produkts?
- KOMBINIEREN! Kann Ihr Produkt Teil von etwas Größerem sein? Kann es mit etwas verbunden werden?
- TRANSFORMIEREN! Können Sie Ihr Produkt verzerren, verflüssigen, in ein anderes Medium übertragen?
Ich freue mich jetzt schon, das einmal auszuprobieren. Wer weiß? Vielleicht tüftele ich damit einmal was Neues aus? #Erfinderwerden
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